2025 год подтвердил потенциал событийного туризма в Казахстане, сообщает Vecher.kz.
В Алматы состоялась презентация отчета «Туризм в Алматы 2025», подготовленного совместно Mastercard, Almaty Tourism Bureau и Visit Almaty на основе обезличенных транзакционных данных платежной системы и аналитической платформы Mastercard Tourism Insights.
Казахстан в целом демонстрирует быстрые темпы развития туризма, а Алматы уверенно становится драйвером туристического развития Центральной Азии. Близость природных парков, сильная самобытная культура, растущее число крупных международных мероприятий и расширение воздушного сообщения способствуют привлекательности города для туристов и развитию его экономики. Согласно отчету, в 2025 году общие расходы иностранных туристов из 15 анализируемых стран увеличились на 40%.
Мировые тренды и Казахстан
Казахстан является безусловным лидером региона по природному капиталу. Используя природу как «якорь» для привлечения туристов, он может усиливать свою привлекательность за счет событийного туризма.
2025 год подтвердил потенциал событийного туризма в Казахстане. Наибольший экономический эффект обеспечили футбольные матчи Лиги чемпионов УЕФА в Алматы осенью 2025 года, а также концерты международных поп-звезд.
Рост интереса к Казахстану со стороны азиатских рынков, прежде всего Китая и Индии, совпадает с глобальными трендами, в числе которых рост спроса на экотуризм. Эти факторы, а также рост среднего класса в странах Азии создают для страны и Алматы уникальное окно возможностей для дальнейшего развития отрасли.
Профиль и поведение туриста
В сравнении с другими городами Алматы все больше укрепляет свои позиции как центр отдыха и экотуризма. Такая трансформация в сторону lifestyle-туризма проходит быстрее по сравнению со схожими городами Центральной Азии и на Кавказе, в то время как динамика делового туризма более сдержанная.
В то же время Алматы продолжает оставаться важным экономическим центром для ключевых рынков-партнеров: деловые поездки остаются приоритетом для одной трети посетителей из Турции (34%), а также для значительной доли путешественников из Италии (28%) и Китая (20%).
Ядро потока в Алматы составляют пары и одиночные туристы, новым вектором роста становится семейный сегмент. Лидерами семейного туризма сейчас выступают страны Залива: Саудовская Аравия, ОАЭ и Катар (35%, 35% и 30% гостей соответственно приезжают вместе с семьей). США, Южная Корея и Франция остаются оплотом соло-путешественников: 50%, 48% и 48% гостей из общего числа туристов из этих стран приезжают в одиночку.
Глобальный интерес продолжает расти
Алматы − главный объект поиска в интернете в Центральной Азии. Город получил международное признание: он вошёл в список лучших туристических направлений мира по версии CNN Travel на 2025 год, где город был назван «Capital of Cool» Центральной Азии.
Также Bloomberg включил Алматы в топ-25 направлений, рекомендованных к посещению в 2026 году (ссылка).
В 2025 году интерес к Алматы вырос почти в 1, 5 раза, а планировать поездку стали в среднем на 8 дней раньше. Рост числа запросов на авиабилеты в Алматы относительно 2024 года составил 73%, а в сравнении с 2023 годом популярность города выросла почти в 2,5 раза.
Топ-4 стран по объему поиска – Китай, Индия, ОАЭ, Турция – полностью совпадают с топом по фактическим прилетам, подтверждая, что цифровой интерес хорошо коррелирует с реальным потоком.
По мнению этих изданий, развитая сеть авиасообщений и либеральный визовый режим помогают Алматы поддерживать статус одного из самых открытых и перспективных туристических хабов мира.
Инфраструктура и перспективы
Уровень удовлетворенности гостей отельным сервисом в 2025 году вырос на 14%, для сближения с международными стандартами региональных лидеров по-прежнему сохраняется значительный потенциал
В 2026 году ожидается дальнейшее расширение географии авиадоступности, в первую очередь с Китаем (ссылка). С запуском рейса в Чэнду в декабре 2025 и запланированным открытием новых маршрутов в Шанхай и Гуанчжоу в 2026 году общее число рейсов между Алматы и городами Китая достигнет 84 в неделю. Это может стать важным шагом в закреплении за Алматы роли главного узла для китайского туризма в регионе. В 2026 году также ожидается открытие новых культурных и научных пространств, что усилит привлекательность города для семейной и культурной аудитории.
«2025 год стал значимым этапом в развитии туристской отрасли Алматы. Город укрепил позиции ведущей туристской дестинации Центральной Азии, вошел в топ-25 направлений мира по версии Bloomberg и CNN, продемонстрировал рост международного пассажиропотока и расширил свое присутствие на ключевых зарубежных рынках. Последовательно реализуются меры по развитию Алматинского горного кластера, делового и событийного туризма, а также продвижению бренда города на международной арене. Представленный отчет является важной аналитической основой для дальнейшего стратегического планирования и принятия управленческих решений в сфере туризма», − отметила руководитель управления туризма города Алматы Галия Токсеитова.
Генеральный директор Mastercard в Казахстане и Центральной Азии Санжар Жамалов сказал:
«Для нас туризм − это не только цифры и маршруты, а прежде всего люди, их выбор и впечатления. Анализ поведения туристов с помощью платформы Mastercard Tourism Insights помогает нам лучше понимать потребности гостей и укреплять диалог с Almaty Tourism Bureau и всей туристической отраслью страны. Мы убеждены, что туризм может стать одним из важных драйверов экономического роста Казахстана, а Алматы уже сегодня выступает одним из ключевых центров притяжения и ведущих туристических хабов Центральной Азии. Мы рады поддерживать акимат города и Almaty Tourism Bureau в раскрытии всего туристического потенциала нашего любимого города».