Анастасия Панина, генеральный директор Global Business Solutions, TikTok в Восточной Европе рассказала о разнообразии контента на платформе, секретах создания успешного видеоролика и о возможностях для бизнеса.
- Анастасия, есть ли у вас данные по количеству активных пользователей платформы TikTok в Казахстане?
– В TikTok уже миллиард активных пользователей по всему миру. И, что особенно важно, платформой пользуются люди самых разных возрастов и интересов – от подростков до пенсионеров. Жители Казахстана – не исключение. В стране появляется все больше пользователей, которые не только смотрят различный контент, но и создают собственные видео о науке, моде, спорте и многом другом.
Действительно, платформа TikTok стала популярной. А легко ли сейчас новичку там освоиться, набрать свою аудиторию?
TikTok привлекателен тем, что здесь каждый может найти единомышленников. Неважно, давно ли вы на платформе или только решили попробовать себя в качестве автора. Главное – создавать интересные ролики, которые отразят ваш уникальный взгляд на мир. Именно это поможет выделиться среди других, зацепить аудиторию и попасть в рекомендации.
Процесс создания видеороликов в TikTok максимально прост. Не нужно обладать профессиональными навыками монтажа, чтобы сделать интересный контент и завоевать любовь сообщества платформы – достаточно лишь скачать приложение TikTok на смартфон и начать экспериментировать.
Благодаря огромному выбору простых и понятных инструментов и фильтров для создания и редактирования видео на платформе каждый может стать автором и делиться своим творчеством: записывать познавательные видеоролики, снимать стриминги видеоигр, делиться музыкой или даже забавными семейными зарисовками – всем тем, что вам близко или отражает вашу индивидуальность. Искренность, аутентичность и уникальность – это те составляющие, которые делают видеоролики и их авторов интересными для сообщества TikTok.
Также можно следить за актуальными трендами TikTok и присоединяться к тем, которые вам откликаются. Видеоролики с креативной интерпретацией популярных трендов повышают шансы понравиться аудитории и привлечь внимание к творчеству и аккаунту автора.
– Можно ли заработать, выкладывая ролики в TikTok?
– Конечно, талантливые авторы платформы часто сотрудничают с брендами и благодаря этому могут монетизировать свое творчество.
У нас даже появилась специальная платформа, которая помогает брендам и креаторам объединиться для создания контента – TikTok Creator Marketplace. На платформе бренд делится задачами своей кампании и обозначает, какого креатора ищет для коллаборации с помощью специальных фильтров. Креатор может принять задачу бренда, снять ролик в своем стиле и получить вознаграждение. В результате выигрывают все – бренды делают кампании более вовлекающими и эффективными, а креаторы получают новые возможности для экспериментов и заработка.
Сейчас на платформе уже более 500 тысяч авторов по всему миру. В Казахстане она пока доступна в тестовом режиме, но мы надеемся скоро сделать ее доступной для всех желающих.
– Насколько эффективно бизнесу использовать TikTok для привлечения покупателей/клиентов, рекламных кампаний?
– Инструменты TikTok for Business стали доступны в стране с сентября прошлого года, но с того момента были запущены уже сотни рекламных кампаний и интеграций как от небольших локальных брендов, так и от международных корпораций, что подтверждает растущий интерес бизнеса к площадке.
Думаю, секрет успеха – в разнообразии наших бизнес-инструментов, которые помогают решать самые разные задачи.
Например, у нас есть инструмент, который позволяет рекламодателям получать гарантированные охваты – премиальные видеообъявления TopView, которые демонстрируются пользователю при открытии приложения. В феврале этого года казахстанская кинокомпания Mandarin использовала TopView, чтобы увеличить поток зрителей на показы своего нового фильма «Почти мачо». В результате кампания получила почти 11 миллионов просмотров видео, охватила более 4 миллионов пользователей и привлекла почти 10 000 подписчиков в аккаунт бренда.
Или Hashtag Challenge (HTC) – уникальный формат, который позволяет бренду запустить собственный тренд с продуктом и сделать пользователей своими бренд-амбассадорами.
Ну и, конечно же, одна из самых важных задач бизнеса – повышать продажи. У нас есть решения, которые помогают сделать путь пользователя от просмотра рекламного сообщения к покупке максимально простым и удобным. Можно встроить небольшие продуктовые карточки или мгновенную витрину с товаром прямо в видеоролик (Collection Ads) или же выходить на пользователей, которые с максимальной вероятностью заинтересованы в продукте.
Анастасия Панина
– Стоит ли бизнесмену, производителю продукции задуматься о рекламе в TikTok? Чем для бизнеса реклама в TikTok отличается от рекламы в Instagram?
– Согласно исследованию Kantar, более 70% пользователей оценивают рекламные материалы на платформе как креативные и ненавязчивые. Это подтверждает, что когда бренд создает тиктоки вместо рекламы, аудитория готова активнее вступать в диалог и вовлекаться во взаимодействие.
Подача роликов на платформе сильно отличается от всех других каналов. Видео всегда демонстрируются на весь экран и с включенным звуком. При этом нет «идеальной» картинки, как на ТВ, здесь ценится аутентичность. По этой причине реклама, созданная для других площадок, в TikTok не работает. Она выделяется своей инородностью, отталкивает аудиторию и даже может вызвать негатив.
Также не стоит ожидать высоких затрат на производство TikTok-роликов. Чтобы снять контент для платформы, брендам, как и пользователям, достаточно иметь под рукой телефон с приложением и креативную идею. Никакого сложного продакшна, множества актеров, специальных дорогостоящих сеттингов не нужно.
– Как эксперт вы можете обозначить, какие ролики обычно нравятся аудитории, что больше всего в них ценится?
– Сложно выделить что-то одно, потому что наше сообщество и его интересы очень разнообразны. И это отражается во многообразии форматов и тем видеороликов, которые снимают авторы.
TikTok – это в первую очередь развлекательная платформа: сюда люди приходят, чтобы поднять себе настроение и повеселиться. При этом мы видим рост интереса к познавательному и полезному контенту. Такие видео помогают пользователям открыть что-то новое для себя – от кулинарных рецептов и спортивных упражнений до лайфхаков о гаджетах и рекомендаций по изучению иностранных языков, расширить свой кругозор, узнать, как живут люди разных профессий и увлечений в разных точках мира, и даже приобрести дополнительные навыки.
В то же время в каждом из контентных направлений появляются свои «звезды» – простые казахстанцы, которые самовыражаются в своем уникальном стиле и делятся со всеми творчеством, которым искренне увлечены.
Например, Улан Усенов (@wannabeteacher) – в прошлом простой школьный учитель химии. Он смог заинтересовать аудиторию TikTok и набрать уже почти миллион подписчиков благодаря своим познавательным видеороликам об этой захватывающей науке. Улан рассказывает просто о сложном, демонстрирует различные эксперименты, сочиняет песни, шутит и повышает интерес сообщества платформы к научной тематике.
Музыкант Арыстан Абильдин (@coloriit) благодаря TikTok получил широкую известность как в Казахстане, так и за рубежом. Colorit записывает кавер-версии на популярные треки, а обрести славу ему помог кавер на трек Slava Marlow «Быстро». Версия Colorit стала настолько виральной в TikTok, что музыкант смог договориться с авторами оригинального трека и выпустил кавер официально. Трек Colorit попал в ТОП мирового Shazam и принес музыканту огромное количество прослушиваний на стриминговых сервисах.
Ярких талантов в Казахстане множество, и TikTok стал той самой площадкой, на которой они могут заявить о себе на многомиллионную аудиторию.
Статья опубликована в №80, от 14.07.2022 газеты "Вечерний Алматы" под заголовком "Пространство для талантов".
Хочешь получать главные новости на свой телефон? Подпишись на наш Telegram-канал!